Análisis de los contenidos de los anuncios de juguetes correspondientes a las campañas de Navidad de 2020- 2021, 2021-2022 y 2022-2023. Es un estudio de naturaleza cuantitativa y diacrónica. Cada uno de los anuncios analizados (771) se considera una unidad de continente, con una o varias unidades de contenido o mensajes diferenciados referidos a los distintos juguetes en cada uno de ellos (963 en total).
El objetivo es identificar mensajes sexistas, así como de actuar contra ellos y difundir mensajes de carácter divulgativo que contribuyan a concienciar a la sociedad en su conjunto contra este tipo de mensajes, favoreciendo la equidad entre mujeres y hombres. Y muy especialmente en el caso de mensajes dirigidos a consumidores vulnerables como es el caso de la infancia y la juventud.
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Presentación del estudio:
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